Campagnes et groupes
Comparez les dépenses et les commandes publicitaires pour un produit. Repérez les groupes dont les commandes coûtent plus cher et commencez leur analyse.
Fonctionnalités SellerStrat Marketing
MarketingLa publicité fonctionne-t-elle ?
La publicité fonctionne-t-elle ?
Examinez-la
pour chaque produit.
Découvrez le coût d’une commande, les groupes qui consomment le budget et les requêtes qui permettent de trouver vos produits. Résultat, entonnoir, coûts et positions dans un même module.
SellerStrat / Marketing
- Commandes, entonnoir et dépenses publicitaires
- Campagnes et groupes de recherche
- Requêtes clés et positions
01 / De votre boutique à chaque produitRésultat global.
Résultat global.
Publicité. Résultats naturels.
Changez de mode pour répondre à différentes questions. Partez de la boutique et passez aux produits individuels.
02 / Une liste adaptée à chaque besoinCinq listes.
Cinq listes.
Cinq façons de comprendre le résultat.
Résultat, entonnoir, coûts, recherche et tous les indicateurs. Changez de visuel : chaque liste possède sa question et son ensemble de données.
03 / Du produit aux raisons du résultatGroupes. Requêtes clés.
Groupes. Requêtes clés.
Positions dans la recherche.
Le total indique ce que vous avez obtenu. Le détail aide à comprendre les campagnes et les requêtes qui l’expliquent.
Requêtes clés
Regardez quelles formulations attirent les acheteurs. Comparez la fréquence des requêtes aux conversions et aux commandes de votre produit.
Positions et visibilité
Découvrez la position moyenne dans la recherche et la visibilité du produit. Vérifiez si cette visibilité s’accompagne de clics et de commandes.
Évolution par jour
Choisissez la période et l’indicateur du graphique. Repérez le moment où le résultat a changé, puis consultez les produits et leurs détails.
Le détail dépend des données de la plateforme et de la période choisie. Certaines données de recherche Wildberries nécessitent Jam. Les illustrations sont des exemples de démonstration.
04 / Ce qu’il faut vérifier d’abordRepérez l’étape faible.
Repérez l’étape faible.
Mettez en évidence la publicité coûteuse.
L’entonnoir montre le parcours vers la commande, et l’objectif de DRR aide à sélectionner rapidement les produits à analyser plus en détail.
Vous définissez l’objectif. Le rapport aide à analyser le résultat ; il ne modifie pas les enchères et ne garantit pas de bénéfice.
05 / Selon votre besoinLes produits nécessaires.
Les produits nécessaires.
Les indicateurs requis.
Ne parcourez pas tout l’assortiment à chaque fois. Utilisez la recherche, les filtres et les paramètres enregistrés.
Le produit voulu, sans parcourir tout le tableau.
Commencez à saisir le nom du produit pour accéder immédiatement à ses indicateurs. Affinez la sélection avec les filtres et conservez les indicateurs nécessaires dans « Colonnes ». Enregistrez les conditions pour retrouver la même sélection, ou exportez le rapport dans Excel.
- Conditions sur les indicateurs et filtres enregistrés.
- Choisissez les colonnes et jusqu’à six blocs de récapitulatif.
- Téléchargez et imprimez le rapport actuel.
Coût et accès
Marketing
Un outil au prix de 0 RUB. Connectez la boutique et confirmez l’activation de la section pour 30 jours. Les fonctions disponibles dépendent de la marketplace choisie.
Conditions avant activationServices de spécialistes en supplément
Avant de commencer
Des questions ?
À propos des indicateurs, des modes et des paramètres.
Comment commencer à analyser les requêtes de recherche d’un produit ?
Choisissez une boutique, une marketplace et une période. Ouvrez la liste « Recherche », dépliez le produit et comparez les conversions, les commandes et les positions disponibles. Pour les groupes publicitaires, choisissez « Avec publicité » ; pour les requêtes générales, « Général ». Le niveau de détail dépend de la plateforme et des possibilités connectées, et la position moyenne n’est pas la place actuelle dans les résultats.
Que faire après avoir repéré une publicité coûteuse ?
Comparez d’abord la dépense aux commandes et à l’objectif de DRR choisi, puis vérifiez le bénéfice du produit dans le rapport financier. Le scénario de prix peut être analysé dans la rentabilité unitaire. Sélectionner des produits dans un rapport marketing ne modifie pas, à lui seul, les enchères, les budgets ou les prix.
Où voir les groupes et les requêtes clés ?
Ouvrez la liste « Recherche » et dépliez le produit. En mode « Avec publicité », les groupes sont organisés par campagne ; en mode « Général », les requêtes de recherche sont disponibles. Le rapport montre les détails fournis par la plateforme pour la période choisie.
Puis-je voir la position des produits par requête ?
Oui. Le détail de recherche contient une position moyenne. Comparez-la à la visibilité, à la fréquence, aux conversions et aux commandes pour évaluer le résultat d’une requête précise. Il s’agit de la position moyenne sur la période choisie, pas d’une promesse de position actuelle dans les résultats.
Le DRR et le TACoS sont-ils identiques ?
Non. Le DRR compare les dépenses publicitaires au montant des commandes issues de la publicité, et le TACoS au montant total des commandes. Vérifiez le mode et l’indicateur choisis dans le rapport.
Le montant des commandes indique-t-il le bénéfice ?
Non. Les commandes et les indicateurs publicitaires aident à évaluer l’évolution. Consultez le bénéfice après dépenses dans le rapport financier, et l’effet du prix et de la remise dans la rentabilité unitaire.
Comment trouver les produits à DRR élevé ?
En mode « Avec publicité », indiquez votre objectif de DRR et activez « Au-dessus de l’objectif ». C’est une sélection selon votre référence, pas une modification automatique de l’enchère ou du budget.
Puis-je voir l’évolution par jour ?
Oui, lorsque les données quotidiennes sont disponibles : choisissez une période et ouvrez le graphique. La comparaison utilise la période précédente de même durée.
Pourquoi certains indicateurs peuvent-ils manquer ?
Les données dépendent de la plateforme, de la période et des accès. Par exemple, certaines données détaillées de recherche WB nécessitent Jam. Une valeur indisponible ne signifie pas un résultat nul.
Puis-je enregistrer ma sélection ?
Oui. Définissez les conditions, enregistrez le filtre sous un nom et retrouvez-le dans les filtres enregistrés. L’export et l’impression permettent de travailler sur le résultat.
Comprenez le résultat de la publicité.
Choisissez ce qu’il faut améliorer.
Commencez par la période, le produit et une question claire sur les chiffres.
Nous vous montrerons ce que la publicité révèle sur vos produits.
Laissez vos coordonnées : nous conviendrons d’une analyse gratuite.
SellerStratpour les vendeurs de marketplaces