Пример за рекламен принос
Примерът сравнява приписаните приходи с приносната печалба след реклама.
180,000 - 72,000 - 31,000 - 18,000 - 24,000 = 35,000 RUB- Приписвани приходи
- 180,000 RUB
- Разходи, приспадания от пазара и данъци
- 121,000 RUB
- Разходи за реклама
- 24,000 RUB
Печалба от вноските след реклама: 35,000 RUB.
Илюстративно изчисление. Прозорците за атрибуция и отчетите на пазара трябва да използват един и същ период.
Метрики за преглед заедно
Няма една единствена метрика, която обяснява резултата.
- разходи, импресии, кликвания и поръчки
- приходи от реклама
- съотношение на разходите и разходи на поръчка
- марж на продукта преди реклами
- печалба след разходите за реклама
- органичен дял от продажбите
Последователност на решенията
Изключете грешките при атрибуция и много кратките периоди, след което сравнете разходите за кампании с маржа, наличен за придобиване.
Когато растежът на ордена е опасен
Ако разходите за придобиване надвишат наличния марж, всяка допълнителна поръчка увеличава приходите, като същевременно намалява печалбата.
SellerStrat работен процес
Маркетинговият модул свързва приходите, поръчките, органичните продажби, рекламата, основните разходи и проблемните артикули SKU.
Често задавани въпроси
Достатъчно ли е съотношението на разходите за реклама?
Не. Същото съотношение може да е приемливо за продукт с висока печалба и нерентабилно за продукт с нисък марж SKU.
Как беше прегледан този материал
- SellerStrat Кабинет: Маркетингова рентабилностSellerStrat Продукт
- SellerStrat редакционна и верификационна политикаSellerStrat редакционен екип
Преизчислих примера и проверих полетата с атрибутирани продажби, органични продажби, разходи и продукти-печалба.
Продуктова версия: SellerStrat 2.0