Beispiel für Werbebeitrag
Das Beispiel vergleicht den zugeordneten Umsatz mit dem Beitragsgewinn nach Werbung.
180,000 - 72,000 - 31,000 - 18,000 - 24,000 = 35,000 RUB- Zugeschriebene Einnahmen
- 180,000 RUB
- Kosten, Marktplatzabzüge und Steuern
- 121,000 RUB
- Werbeausgaben
- 24,000 RUB
Beitragsgewinn nach Werbung: 35,000 RUB.
Illustrative Berechnung. Attributionsfenster und Marktplatzberichte müssen denselben Zeitraum verwenden.
Metriken zur gemeinsamen Überprüfung
Keine einzelne Metrik erklärt das Ergebnis.
- Ausgaben, Impressionen, Klicks und Bestellungen
- Werbeeinnahmen
- Kostenverhältnis und Kosten pro Bestellung
- Produktmarge vor Anzeigen
- Gewinn nach Werbeausgaben
- organischer Umsatzanteil
Entscheidungssequenz
Schließen Sie Zuordnungsfehler und sehr kurze Zeiträume aus und vergleichen Sie dann die Kampagnenausgaben mit der für die Akquise verfügbaren Marge.
Wenn Auftragswachstum gefährlich ist
Wenn die Anschaffungskosten die verfügbare Marge übersteigen, erhöht jede zusätzliche Bestellung den Umsatz und verringert gleichzeitig den Gewinn.
SellerStrat Workflow
Das Marketingmodul verbindet Einnahmen, Bestellungen, organische Verkäufe, Werbung, Top-Ausgaben und Problem-SKUs.
Häufig gestellte Fragen
Ist das Werbekostenverhältnis ausreichend?
Nein. Das gleiche Verhältnis kann für ein Produkt mit hoher Marge akzeptabel und für ein Produkt mit niedriger Marge unrentabel sein SKU.
Wie dieses Material überprüft wurde
- SellerStrat Kabinett: MarketingrentabilitätSellerStrat Produkt
- SellerStrat redaktionelle und VerifikationsrichtlinieSellerStrat Redaktionsteam
Das Beispiel wurde neu berechnet und die Felder für zugeordnete Verkäufe, organische Verkäufe, Ausgaben und Produkt-Gewinn überprüft.
Produktversion: SellerStrat 2.0