Príklad reklamného príspevku
Príklad porovnáva pripísaný príjem s príspevkom zisku po reklame.
180,000 - 72,000 - 31,000 - 18,000 - 24,000 = 35,000 RUB- Pripísané príjmy
- 180,000 RUB
- Náklady, odpočty na trhu a dane
- 121,000 RUB
- Výdavky na reklamu
- 24,000 RUB
Prínos zisku po reklame: 35,000 RUB.
Ilustratívny výpočet. Atribučné okná a trhové správy musia používať rovnaké obdobie.
metriky na spoločné preskúmanie
Žiadna jediná metrika nevysvetľuje výsledok.
- výdavky, zobrazenia, kliknutia a objednávky
- príjem z reklamy
- pomer nákladov a náklady na objednávku
- marža produktu pred reklamou
- zisk po výdavkoch na reklamu
- organický podiel predaja
Sekvencia rozhodovania
Vylúčte chyby atribúcie a veľmi krátke obdobia, potom porovnajte výdavky na kampaň s maržou dostupnou na akvizíciu.
Kedy je rast objednávok nebezpečný
Ak nákupná cena prekročí dostupnú maržu, každá ďalšia objednávka zvyšuje príjem, zatiaľ čo znižuje zisk.
SellerStrat pracovný tok
Marketingový modul spája príjmy, objednávky, organický predaj, reklamu, najväčšie výdavky a problematické SKU.
Často kladené otázky
Je pomer nákladov na reklamu dostatočný?
Nie. Rovnaký pomer môže byť prijateľný pre výrobok s vysokou maržou a neprofitabilný pre výrobok s nízkou maržou SKU.
Ako bol tento materiál recenzovaný
- SellerStrat kabinet: ziskovosť marketinguSellerStrat Produkt
- SellerStrat redakčná a overovacia politikaSellerStrat redakčný tím
Prepočítal som príklad a skontroloval priradené polia predaja, organického predaja, výdavkov a zisku produktu.
Produktová verzia: SellerStrat 2.0