Campagne e cluster
Confronta spesa e ordini della pubblicità per un prodotto. Individua i cluster in cui l’ordine costa di più e inizia da quelli.
Funzionalità SellerStrat Marketing
MarketingLa pubblicità funziona?
La pubblicità funziona?
Scoprilo
per ogni prodotto.
Scopri quanto costa un ordine, quali cluster consumano il budget e quali query portano utenti ai tuoi prodotti. Risultati, funnel, costi e posizioni in un unico modulo.
SellerStrat / Marketing
- Ordini, funnel e costi pubblicitari
- Campagne e cluster di ricerca
- Query chiave e posizioni
01 / Dal tuo negozio a ogni prodottoRisultato complessivo.
Risultato complessivo.
Pubblicità. Traffico organico.
Passa da una modalità all’altra per rispondere a domande diverse. Parti dal negozio e passa ai singoli prodotti.
02 / Ogni elenco è pensato per la tua attivitàCinque elenchi.
Cinque elenchi.
Cinque modi per comprendere il risultato.
Risultati, funnel, costi, ricerca e tutti gli indicatori. Passa da un elenco all’altro: ognuno risponde a una domanda diversa e utilizza dati specifici.
03 / Dal prodotto alle cause del risultatoCluster. Query chiave.
Cluster. Query chiave.
Posizioni nei risultati di ricerca.
Il totale mostra quanto hai ottenuto. Il dettaglio aiuta a capire quali campagne e query hanno contribuito al risultato.
Query chiave
Scopri quali formulazioni attirano gli acquirenti. Confronta la frequenza della query con i clic e gli ordini del prodotto.
Posizioni e visibilità
Scopri la posizione media nelle ricerche e la visibilità del prodotto. Verifica se la visibilità nella ricerca è accompagnata da clic e ordini.
Andamento giornaliero
Seleziona il periodo e l’indicatore nel grafico. Individua quando è cambiato il risultato, poi passa ai prodotti e ai relativi dettagli.
Il livello di dettaglio dipende dai dati del marketplace e dal periodo selezionato. Per i dati dettagliati di ricerca di Wildberries serve Jam. Le immagini mostrano esempi dimostrativi.
04 / Cosa controllare per prima cosaIndividua la fase debole.
Individua la fase debole.
Evidenzia la pubblicità costosa.
Il funnel mostra il percorso fino all’ordine e l’obiettivo di DRR aiuta a selezionare rapidamente i prodotti da analizzare più a fondo.
Definisci tu l’obiettivo. Il report aiuta ad analizzare il risultato, ma non modifica le offerte né garantisce profitti.
05 / In base alle tue esigenzeI prodotti che ti servono.
I prodotti che ti servono.
Gli indicatori necessari.
Non esaminare ogni volta tutto l’assortimento. Usa ricerca, filtri e impostazioni salvate.
Il prodotto desiderato, senza scorrere tutta la tabella.
Inizia a digitare il nome del prodotto per visualizzarne subito gli indicatori. Per una selezione più precisa usa i filtri e scegli gli indicatori necessari in “Colonne”. Salva i criteri per ritrovare la stessa selezione oppure esporta il report in Excel.
- Criteri per gli indicatori e filtri salvati.
- Selezione delle colonne e fino a sei riquadri di riepilogo.
- Esporta e stampa il report corrente.
Costo e accesso
Marketing
Strumento al prezzo di 0 RUB. Collega il negozio e conferma l'attivazione della sezione per 30 giorni. Le funzioni disponibili dipendono dalla piattaforma selezionata.
Condizioni prima dell’attivazioneServizi specialistici, a parte
Prima di iniziare
Hai altre domande?
Informazioni su indicatori, modalità e impostazioni.
Come iniziare ad analizzare le query di ricerca di un prodotto?
Seleziona negozio, marketplace e periodo. Apri l’elenco “Ricerca”, espandi il prodotto e confronta clic, ordini e voci disponibili. Per i cluster pubblicitari seleziona “Con pubblicità”; per le query generali, “Generale”. La disponibilità dei dettagli dipende dal marketplace e dalle funzionalità collegate; la posizione media non è la posizione attuale nei risultati di ricerca.
Cosa fare quando la pubblicità costa troppo?
Prima confronta la spesa con gli ordini e con l’obiettivo di DRR selezionato, poi controlla il profitto del prodotto nel report finanziario. Puoi analizzare lo scenario di prezzo nell’economia unitaria. Selezionare prodotti nel report marketing non modifica di per sé offerte, budget o prezzi.
Dove posso vedere cluster e query chiave?
Apri l’elenco “Ricerca” ed espandi il prodotto. Nella modalità “Con pubblicità” sono disponibili cluster raggruppati per campagna; nella modalità “Generale” sono disponibili query di ricerca. Il report mostra i dettagli forniti dal marketplace per il periodo selezionato.
Posso vedere le posizioni del prodotto per query?
Sì. Il dettaglio della ricerca include la posizione media. Confrontala con visibilità, frequenza, clic e ordini per valutare il risultato di una query specifica. È la posizione media nel periodo selezionato, non una garanzia sulla posizione attuale nei risultati di ricerca.
DRR e TACoS sono la stessa cosa?
No. Il DRR confronta la spesa pubblicitaria con il valore degli ordini attribuiti alla pubblicità, mentre il TACoS lo confronta con il valore complessivo degli ordini. Controlla la modalità e l’indicatore selezionati nel report.
Il valore degli ordini indica il profitto?
No. Ordini e indicatori pubblicitari aiutano a valutare i risultati della promozione. Consulta il profitto al netto delle spese nel report finanziario e l’effetto di prezzo e sconto nell’economia unitaria.
Come trovare i prodotti con DRR elevato?
Nella modalità “Con pubblicità” indica il tuo obiettivo di DRR e attiva “Sopra l’obiettivo”. È una selezione basata sul tuo riferimento, non una modifica automatica di offerte o budget.
Posso vedere l’andamento giornaliero?
Sì, quando sono disponibili i dati giornalieri: seleziona un periodo e apri il grafico. Per il confronto viene usato il periodo precedente della stessa durata.
Perché alcuni indicatori potrebbero mancare?
I dati disponibili dipendono dal marketplace, dal periodo e dagli accessi. Per esempio, il dettaglio delle singole query WB richiede Jam. Un valore non disponibile non significa un risultato nullo.
Posso salvare la mia selezione?
Sì. Imposta i criteri, salva il filtro con un nome e ritrovalo tra i filtri salvati. Puoi esportare e stampare il risultato.
Comprendi i risultati della pubblicità.
Scegli cosa migliorare.
Inizia dal periodo, dal prodotto e da una domanda chiara sui dati.
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