Primjer doprinosa u oglašavanju
Primjer uspoređuje pripisani prihod s doprinosom profita nakon oglašavanja.
180,000 - 72,000 - 31,000 - 18,000 - 24,000 = 35,000 RUB- Pripisani prihod
- 180,000 RUB
- Trošak, odbici na tržištu i porez
- 121,000 RUB
- Troškovi oglašavanja
- 24,000 RUB
Dobit od doprinosa nakon oglašavanja: 35,000 RUB.
Ilustrativni izračun. Prozori atribucije i izvještaji s tržišta moraju koristiti isti period.
Metodike za zajednički pregled
Nijedna jedinstvena metrika ne objašnjava rezultat.
- trošak, impresije, klikovi i narudžbe
- prihod od oglašavanja
- omjer troškova i trošak po narudžbi
- marža proizvoda prije oglasa
- dobit nakon troškova oglašavanja
- udjel organskih prodaja
Sekvenca donošenja odluka
Isključite pogreške u atribuciji i vrlo kratka razdoblja, zatim usporedite troškove kampanje s raspoloživom maržom za akviziciju.
Kada rast narudžbi postaje opasan
Ako cijena stjecanja premašuje dostupnu marginu, svaka dodatna narudžba povećava prihod dok smanjuje profit.
SellerStrat tijek rada
Modul za marketing povezuje prihod, narudžbe, organsku prodaju, oglašavanje, najveće troškove i problematične SKU-ove.
Najčešća pitanja
Je li omjer troškova oglašavanja dovoljan?
Ne. Isti omjer može biti prihvatljiv za proizvod s visokom maržom, a neprofitabilan za proizvod s niskom maržom SKU.
Kako je ovaj materijal recenziran
- SellerStrat kabinet: profitabilnost marketingaSellerStrat Proizvod
- SellerStrat urednička i verifikacijska politikaSellerStrat Urednički tim
Ponovno izračunao primjer i provjerio polja dodijeljene prodaje, organske prodaje, potrošnje i profita proizvoda.
Verzija proizvoda: SellerStrat 2.0