Przykład wkładu reklamowego
Przykład porównuje przypadki przypisane z zyskiem z wniesieniem po reklamie.
180,000 - 72,000 - 31,000 - 18,000 - 24,000 = 35,000 RUB- Przypisane przychody
- 180,000 RUB
- Koszty, odliczenia rynkowe i podatki
- 121,000 RUB
- Wydatki na reklamy
- 24,000 RUB
Zysk z wkładu po reklamie: 35,000 RUB.
Ilustracyjne obliczenia. Okna atrybucyjne i raporty rynkowe muszą wykorzystywać ten sam okres.
Metryki do wspólnego przeglądu
Żaden pojedynczy wskaźnik nie wyjaśnia wyniku.
- wydatki, wyświetlenia, kliknięcia i zamówienia
- przychody z reklamy
- stosunek kosztów i koszt na zamówienie
- marża produktu przed reklamami
- zysk po wydatkach na reklamy
- udział sprzedaży organicznej
Sekwencja decyzji
Wyklucz błędy atrybucji i bardzo krótkie okresy, następnie porównaj wydatki kampanii z marżą dostępną na pozyskiwanie.
Kiedy wzrost zamówień jest niebezpieczny
Jeżeli koszt zakupu przekracza dostępną marżę, każde kolejne zamówienie zwiększa przychody przy jednoczesnym obniżeniu zysku.
SellerStrat przepływ pracy
Moduł marketingowy łączy przychody, zamówienia, sprzedaż organiczną, reklamy, największe wydatki i problematyczne SKU.
Najczęściej zadawane pytania
Czy wskaźnik kosztów reklamy jest wystarczający?
Nie. Ten sam stosunek może być akceptowalny dla produktu z wysoką marżą, a nieopłacalny dla produktu z niską marżą SKU.
Jak ten materiał był recenzowany
- SellerStrat Gabinet: rentowność marketinguSellerStrat Produkt
- SellerStrat polityka redakcyjna i weryfikacjaSellerStrat Zespół Redakcyjny
Przeliczyłem przykład i sprawdziłem pola sprzedaży przypisanej, sprzedaży organicznej, wydatków oraz zysku produktu.
Wersja produktowa: SellerStrat 2.0