Eksempel på annonsebidrag
Eksempelet sammenligner tilskrevet inntekt med bidragsoverskudd etter annonsering.
180,000 - 72,000 - 31,000 - 18,000 - 24,000 = 35,000 RUB- Tilskrevet inntekt
- 180,000 RUB
- Kostnad, markedsfradrag og skatt
- 121,000 RUB
- Reklameutgifter
- 24,000 RUB
Bidragsoverskudd etter annonsering: 35,000 RUB.
Illustrativ beregning. Attribusjonsvinduer og markedsplassrapporter må bruke samme periode.
måleparametre som bør gjennomgås sammen
Ingen enkelt metrikk forklarer resultatet.
- forbruk, visninger, klikk og bestillinger
- annonseinntekter
- kostnadsforhold og kostnad per ordre
- produktmargin før annonser
- fortjeneste etter reklamekostnader
- organisk salgsandel
Beslutningssekvens
Ekskluder attribusjonsfeil og veldig korte perioder, og sammenlign deretter kampanjeutgifter med marginen tilgjengelig for anskaffelse.
Når ordensvekst er farlig
Hvis anskaffelseskostnaden overstiger tilgjengelig margin, øker hver ekstra ordre inntektene samtidig som fortjenesten reduseres.
SellerStrat arbeidsflyt
Markedsføringsmodulen kobler inntekter, ordrer, organisk salg, reklame, topputgifter og problem-SKU-er.
Ofte stilte spørsmål
Er annonsekostnadsforholdet nok?
Nei. Det samme forholdet kan være akseptabelt for et produkt med høy margin og ulønnsomt for et lavmarginprodukt SKU.
Hvordan dette materialet ble gjennomgått
- SellerStrat Skap: markedsføringslønnsomhetSellerStrat Produkt
- SellerStrat redaksjonell og verifikasjonspolicySellerStrat Redaksjonsteam
På nytt beregnet eksemplet og sjekket feltene for attribuert salg, organisk salg, forbruk og produkt-profitt.
Produktversjon: SellerStrat 2.0